Курсовая работа: Конкуренция и ее развитие на мировом рынке

Содержание

ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………………………….3
ГЛАВА 1. ТЕРОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МЕЖДУНАРОДНОЙ КОНКУ-РЕНЦИИ…………………………………………………………………….5
1.1 Сущность конкуренции на международном рынке…………………………...5
1.2 Расширенная конкуренция на международном рынке………………………..8
ГЛАВА 2. ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ В УСЛОВИЯХ МЕЖДУНА-РОДНОЙ КОНКУРЕНЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ОАО КАЗАХСТАНКАСПИЙ-ШЕЛЬФ)…………………………………………………14
2.1 Оценка возможностей предприятия на мировом рынке……………………..14
2.2 Ценовой фактор конкурентоспособности предприятия на международном рынке………………………………………………...21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………..31
ВВЕДЕНИЕ
Развитие внешнеэкономических связей отечественных предприятий требует расширения спектра знаний производственников для успешного ведения дел и соз¬дания достойного имиджа казахстанских фирм на международных рынках. В настоя¬щее время невозможно обойтись без понимания мировых тенденций в бизнесе и признания сосуществования множества культур и управленческих подходов к принятию решений в различных странах. Определенная практика предпринима¬тельства, уже накопленная в сфере малого и среднего бизнеса в нашей стране, со всеми ее преимуществами и недостатками, не может иметь шансов на развитие и совершенствование, без обогащения опытом других стран и учета современных направлений в маркетинге и менеджменте. Их следует рассматривать как след¬ствие общих тенденций экономического роста и развития понимания экономиче¬ских изменений. Проявляются эти тенденции в различных формах, и в каждой стра¬не (и даже в отдельных культурных группах одной страны) они приобретают свои очертания и специфику.
Однако на фоне такого разнообразия, четко прослеживается развитие процесса глобализации бизнеса, его выхода на мировую арену, что ускоряет взаимопроник¬новение национальных стилей на международных рынках.
Темпы хозяйственной жизни определяются множеством факторов, в т.ч. теми, которые способствуют цикличности развития экономики в целом. Их действие про¬является в виде:
циклических кризисов (характеризующихся несовпадением купли-продажи по месту и времени, разрывом звеньев и связей в цепи продаж и покупок и т.д.);
структурных кризисов (проявляющихся в росте цен, появлении ажиотажного спроса, отставании предложения и т.д.), часто не совпадающих с циклическими;
периодических кризисов (характеризующихся появлением конфликтов, наступ¬лением распада систем и т.д.), которые во взаимодействии с двумя предыдущими видами играют определяющую роль в развитии экономики.
Разнообразие циклов, действующих в природе и обществе, оказывает влияние как на собственно предприятие и его производственно-сбытовую деятельность (структуру, функции, способы их реализации), так и на взаимодействие его с эле¬ментами внешней среды — марко- и микросреды. Маркетинговая активность пред¬приятия меняется в зависимости от того, в какой фазе цикла осуществляется его деятельность.
Актуальность данной работы обусловлена рядом факторов, среды которых наиболее важный – это проблема конкурентоспособности казахстанских товаров на мировом рынке.
Цель данной работы – раскрытие понятия международной конкуренции. В соответствии с целью работы определены ее следующие задачи:
- раскрытие понятия международной конкуренции
- определение его влияния на предприятия, действующие на мирововм рынке.
- рассмотрение международной конкуренции на примере ОАО «Казахстанкаспийшельф».
Теоретико-методологической базой для написания данной работы послужили работы как казахстанских, так и российских ученых-экономистов, а также материалы собранные со средств массовой информации.
ОАО « Казахстанкаспийшельф » (ККШ) известно в международном нефтегазовом бизнесе как организатор и оператор одного из крупнейших в мире проектов 2D сейсмической съемки в казахстанской части шельфа Каспийского моря (северо-восточная часть). В 1994-1997 гг. ККШ совместно с компаниями «Аджип» (Италия), «Бритиш Петролеум» (Великобритания) в альянсе со «Статойл» (Норвегия), «Бритиш Газ» (Великобритания), «Мобил» (США), «Шелл» (Нидерланды), «Тоталь» (Франция) успешно реализовала этот проект. Это позволило предварительно оценить масштабы нефтегазоносности казахстанской части шельфа и на этой основе заключить в ноябре 1997 г. Соглашение по разделу продукции (СРП) на северных блоках изученной территории. В 1998 г. для реализации СРП создана специальная компания - Offshore Kazakhstan Internetional Operating Соmрапу (ОКИОК) - в составе вышеназванных нефтяных компаний, а также компаний «Филлипс Петролеум» (США) и «Инпекс» (Япония), выкупивших в 1998 г. долю ККШ в этом проекте. В настоящее время ОКИОК приступил к завершающей фазе бурения на структуре Кашаган. Таким образом, 2003 год войдет в историю как решающий этап реализации крупнейшего нефтегазового проекта Республики Казахстан.
ГЛАВА 1. ТЕРОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МЕЖДУНАРОДНОЙ КОНКУРЕНЦИИ
1.1 Сущность конкуренции на международном рынке
В условиях рыночной экономики фирма-производитель, поставляющая свои то¬вары за рубеж, не может длительное время занимать устойчивые позиции, опи¬раясь в своей стратегии только на показатели конкурентоспособности товара, т.е. не учитывая издержек по созданию и реализации товара. При вступлении на новый для себя рынок, при принятии решения о расширении производства или его сокра¬щении, при осуществлении инвестиций в целях модернизации технологического оборудования или обновления выпускаемой продукции требуется уже оценка кон-курентоспособности производителя, а не отдельного товара.
В экономической литературе еще не выработаны единое понятие "конкурентоспособность" и методы оценки уровня конкурентоспособности производителя.
В соответствии с законом сравнительных преимуществ страна специализируется на производстве и экспорте тех товаров, которые ей обходятся относительно дешевле, и импорте тех, которые в других странах сравнительно дешевле, чем внутри страны.
Размещение производства между странами должно следовать закону сравни¬тельных издержек — каждая страна специализируется на производстве тех товаров, по которым ее издержки более низкие, хотя по абсолютной величине они могут быть иногда и несколько больше, чем у конкурентов. Обладание страной преиму¬ществами, позволяющими обеспечить относительно более низкие издержки произ¬водства в какой-либо отрасли, является предпосылкой для завоевания данной от¬раслью сильных, рыночных позиций, т.е. для ее конкурентоспособности.
Кроме того, страна может обладать сравнительными преимуществами не только в существующих отраслях, но и в новых для себя сферах производства, если им бу¬дет положено начало. Сталкиваясь с иностранной конкуренцией, такие отрасли часто оказываются не в силах самостоятельно преодолеть трудности периода ста¬новления. Однако если облегчить их развитие на первоначальном этапе введением протекционистских таможенных пошлин, то новые производства могут со временем стать конкурентоспособными.
Непосредственно измерить сравнительные преимущества невозможно, поэтому предложено несколько косвенных методов. Одним из наиболее часто используемых служит метод, построенный на предположении: чем ниже издержки производства в отрасли, тем большими преимуществами обладает отрасль по отношению к конку¬рентам.
Исходя из методологии сравнительных преимуществ, дать оценку конкуренто¬способности фирмы-экспортера в общем виде затруднительно, поскольку имею¬щиеся преимущества характеризуют конкурентоспособность не только конкретной фирмы, но и всей отрасли.
Самостоятельное направление исследований составляют методы оценки конку¬рентоспособности производителя, базирующиеся на теории равновесия фирмы и отрасли А. Маршалла и теории факторов производства. Под равновесием пони-, мается такое состояние, когда у производителя не существует стимулов для перехо¬да в другое состояние, т.е. для изменения объема производства (изменения своей доли на рынке).
В условиях равновесия производителя (при достижении максимально возможно¬го объема выпуска и сбыта товара при неизменном характере спроса и уровне раз¬вития техники на данном рынке) каждый из факторов производства используется с одинаковой и одновременно наибольшей производительностью. При этом у фирм отрасли отсутствует и сверхприбыль, обусловленная действием какого-либо из фак¬торов производства, и, следовательно, у сторонних фирм нет стимулов для вступле¬ния в отрасль.
Возможность для расширения выпуска продукции появляется в том случае, ког¬да какой-нибудь фактор производства используется не полностью и существующие масштабы производства не обеспечивают минимума издержек. Критерием же кон¬курентоспособности в рамках данной модели служит наличие у производителя та¬ких факторов производства, которые могут быть использованы с лучшей, чем у дру¬гих конкурентов, производительностью.
Такой подход применялся в 80-е годы Комитетом по изучению экономического положения и проблем развития ОЭСР Экспортеры ОЭСР проводили сопоставление стоимости факторов производства и их производительности по различным странам. В качестве показателей стоимости факторов производства использовались про¬центные ставки по банковским кредитам, относительная стоимость закупаемого оборудования (индексы цен), относительные ставки заработной платы. Преимуще¬ственным положением, большей конкурентоспособностью обладали те отрасли, где показатели относительной стоимости факторов производства оказывались ниже, чем у конкурентов.
Методы оценки конкурентоспособности производителя на основе теории равнове¬сия и факторов производства, хотя и могут использоваться в отношении фирм и от¬раслей экономики, все же имеют существенные ограничения в своем применении.
В рамках теории эффективной конкуренции существует два основных подхода к определению критерия конкурентоспособности: структурный и функциональный.
Согласно структурному подходу, оценка положения может быть сделана исходя из знания уровня монополизации отрасли, т.е. концентрации производства и капитала, и барьеров для вновь вступающих на отраслевой рынок компаний. К числу основных препятствий на пути новых конкурентов обычно относятся: эко¬номичность крупномасштабного производства, степень дифференциации продук¬ции, абсолютные преимущества в издержках у существующих фирм, размер капи¬тала, необходимый для организации эффективности производства.
Теория международного маркетинга позволила изучить влияние внешних усло¬вий на конкурентоспособность фирм. Возможности завоевания фирмой любого рынка зависят не только от внутренних факторов, но и от складывающихся на рын¬ке обстоятельств. Выделяют следующие факторы, которые оказывают воздействие на интенсивность конкуренции и тем самым влияют на уровень конкурентоспособ¬ности компаний:
потенциал рынка (возможная емкость);
легкость доступа;
вид товара;
входные барьеры (необходимые инвестиции, государственное регулирование);
однородность рынка;
структура отрасли или конкурентные позиции фирм; ,
степень вовлечения фирм в данную отрасль;
возможность технологических нововведений;
экономия на масштабе;
диверсификация фирм.
Вторым подходом в определении конкурентоспособности служит функциональ¬ный подход. Главную роль здесь играют экономические показатели деятельности фирм: соотношение издержки-цены, загрузка производственных мощностей, объ¬емы выпуска продукции, норма прибыли и т.д. Данный метод позволяет в определенных пределах строить заключения относительно всей отрасли. Приме¬ром определения конкурентоспособности отрасли может служить методика извест¬ной консультационной американской фирмы "Дан энд Брэдстрит", на основе анали¬за трех главных групп показателей рыночной деятельности.
Б первую группу включают показатели, которые отражают эффективность про¬изводственно-сбытовой деятельности компаний отрасли: отношение чистой прибы¬ли к чистым продажам, отношение чистой прибыли к чистой стоимости материаль¬ных активов, отношение чистой прибыли к чистому оборотному капиталу.
Во вторую группу показателей входят: отношение чистых продаж к чистой стои¬мости материальных активов, отношение чистых продаж к чистому оборотному ка¬питалу, отношение чистых продаж к стоимости материально-производственных за¬пасов, отношение основного капитала к стоимости материальных активов, отноше¬ние материально-производственных запасов к чистому оборотному капиталу.
Показатели второй группы характеризуют состояние производственной сферы деятельности компании — в основном интенсивность использования основного и оборотного напитала.
Третью группу составляют показатели, связанные с финансовой деятельностью предприятий: отношение оборотного капитала к текущему долгу (погашаемому в течении 1 года), период оплаты текущих счетов, отношение текущего долга к стоимости материальных активов, отношение общего долга к стоимости матери¬альных активов, отношение текущего долга к стоимости материально-производственных запасов, отношение долгосрочных обязательств к чистому обо¬ротному капиталу.
Функциональный метод позволяет оценить конкурентоспособность отдельных предприятий или групп, являющихся составными частями фирм. В этом случае так¬же применяются показатели, относящиеся обычно к целой компании. Это — произ¬водительность труда, рассчитанная как отношение величины добавленной стоимос¬ти к общему количеству занятых на предприятии, отношение чистой добавленной стоимости к количеству занятых на предприятии.
Сопоставление названных показателей характеризует степень конкурентоспо¬собности всей фирмы и ее отдельных предприятий. Как правило, в достаточно крупных и диверсифицированных компаниях данные показатели могут различаться по отдельным видам деятельности или предприятиям в 2—3 раза, что указывает на отсутствие на одном из них необходимой эффективности производства. Кроме того, сопоставление общей производительности труда рассматриваемого предприя¬тия с другими в данной отрасли позволяет выяснить, какое место оно занимает по отношению к ее конкурентам в отрасли. В современных условиях разрыв в про¬изводительности труда в 10% и более заключает в себе угрозу конкурентоспособ¬ности. Дополнительно используются в качестве показателей конкурентоспособ¬ности рентабельность инвестиций и норма прибыли.
1.2 Расширенная конкуренция на международном рынке
Понятие «расширенная конкурентоспособность продукции» включает не только ее конкретные характеристики, но и все, что со¬ставляет ее образ и обслуживание. Сюда можно отнести и товарную марку, упаковку и сервисное обслуживание.
Товарная марка — это имя, знак или символ (либо их сочетание), которые идентифицируют продукцию или услуги продавца. Созда¬вая или используя хорошо известные товарные марки, компании обычно могут получить общественное признание, широкое распро¬странение продукции и более высокие цены.
Существуют четыре типа обозначений марок. Фирменное имя, слово, буква, группа слов или букв, которые могут быть произнесе¬ны. Фирменный знак — это символ, рисунок или отличительный цвет. Торговый образ — это персонифицированная торговая марка. Торговый знак (марка) — это фирменное имя, фирменный знак, товарный образ или их сочетания, защищенные юридически. В тех случаях, когда используется зарегистрированный торговый знак, он сопровождается буквой R в кружке.
Фирменные имена, фирменные знаки и торговые образы пред¬ставляют собой маркетинговые обозначения и не обеспечивают юридической защиты от использования конкурентами, если не за¬регистрированы как торговые знаки. Торговые знаки (марки) га¬рантируют исключительность для их владельцев и создают право¬вую защиту против фирм, использующих «запутывающие, похо-жие» имена, рисунки или символы.
С помощью рекламы предприятие формирует у покупателей приверженность к своей марке и поддерживает популярность существующих товарных марок. Приведем ряд причин, определяющих важность товарных марок. Они следующие: I облегчается идентификация продукции, потребитель может за¬казывать товар или услугу по имени, вместо описания (при этом то-варная марка выступает в качестве своеобразной замены стандарта или спецификации);
гарантируется, что товар или услуга обладают определенным уровнем качества и что потребители могут получить тот же уровень качества, если вновь закажут продукцию сданной товарной мар¬кой;
известно, какая фирма отвечает за продукцию, так как произ¬водителя не марочной продукции прямо не идентифицируешь;
отпадает необходимость сравнивать по ценам, поскольку потребители осознают различия по маркам; это особенно справедливо, когда покупатели придают особые характеристики различным мар¬кам;
фирма может рекламировать свою продукцию и услуги и связать [товарную марку с их параметрами в мышлении покупателей;
увеличивается престиж продукции по мере роста общественно-то признания товарной марки;
потребители надеются, что они меньше рискуют, когда приобре¬тают марку, с которой они знакомы и к которой испытывают благо¬желательное отношение;
использование торговых марок облегчает сегментацию рынка и создает отличительный образ, так как при использовании множе¬ства марок привлекаются различные сегменты;
хорошо известные марки более привлекательны для каналов сбыта и позволяют производителю эффективнее их контролиро¬вать;
марка может использоваться для продажи целой ассортимент¬ной группы товаров;
товарная марка может быть использована для выхода в новую продуктовую категорию, т. е. фирма, может использовать извест¬ность своей торговой марки, устанавливая ее на новую продукцию, облегчая тем самым внедрение на рынок и получая все преимуще¬ства более или менее хорошо известного товара.
Важность товарной марки для фирмы очевидна. В связи с этим предприятие должно принять четыре решения по созданию своей марки. Они связаны с корпоративными символами, философией создания марок, выбором названия марки и использованием торго¬вых марок.
Корпоративные символы — это название фирмы, знаки и торго¬вые образы, являющиеся важной частью общего образа компании. Когда фирма начинает свою деятельность, расширяет или диверси¬фицирует номенклатуру, ищет новые географические рынки и на¬ходит свое название неуклюжим, нечетким или запутывающим, ей необходимо оценить и по возможности поменять свои корпоратив¬ные символы. Зачастую при выходе на международные рынки кор-поративные символы российских предприятий абсолютно не по¬нятны иностранным покупателям. Простой перевод названия фир¬мы ничего не говорит покупателю и, естественно, не запоминается. Поэтому приходится менять свои корпоративные символы, но их нельзя разрабатывать в изоляции, поскольку.....